A gigante varejista Target anunciou na terça-feira que os boicotes dos consumidores impactaram negativamente suas vendas no primeiro trimestre, após a decisão de janeiro da empresa de reduzir várias iniciativas de diversidade, equidade e inclusão (DEI).
As vendas caíram 2,8% em relação ao ano anterior, totalizando US$ 23,85 bilhões, ficando abaixo dos US$ 24,23 bilhões esperados por Wall Street. A Target agora prevê uma queda de um dígito baixo nas vendas anuais de 2025, uma significativa revisão para baixo em relação à projeção de março, que previa um aumento de 1%.
De acordo com o relatório de ganhos da empresa, “as vendas comparáveis diminuíram 3,8% no primeiro trimestre, refletindo uma queda de 5,7% nas vendas comparáveis das lojas e um crescimento de 4,7% nas vendas digitais comparáveis”.
A Target, anteriormente um firme apoiador de causas de esquerda, anunciou em janeiro que iria eliminar várias iniciativas DEI após críticas de ativistas conservadores e da Casa Branca dos EUA.
Apesar da reversão, a empresa continua a receber críticas tanto da direita quanto da esquerda, com muitos conservadores argumentando que o recuo da varejista das políticas DEI veio tarde demais.
Em fevereiro, a Target foi alvo de uma ação coletiva de acionistas que acusaram a varejista de enganá-los sobre os riscos representados por sua iniciativa DEI, que os autores alegam ter contribuído para a queda de mais de 37% das ações da Target no último ano.
De acordo com informações do Daily Wire, o Rev. Jamal Bryant, que liderou um boicote nacional de 40 dias às lojas da Target após a empresa encerrar as iniciativas DEI em “um ato espiritual de resistência”, pediu a continuação desse esforço.
Enfrentamos vários ventos contrários adicionais neste trimestre, incluindo cinco meses consecutivos de declínio na confiança do consumidor, incerteza sobre o impacto de possíveis tarifas e a reação às atualizações que compartilhamos sobre [DEI] em janeiro”, disse o CEO da Target, Brian Cornell, em uma ligação sobre os ganhos.
Quero deixar claro que não estamos satisfeitos com esses resultados”, acrescentou Cornell. “Precisamos trazer o tráfego de volta às nossas lojas.
