Em 2025, o presidente Donald Trump, dos EUA, viu sua principal autoridade de proteção ao consumidor e antitruste aprovar uma fusão de US$ 13,5 bilhões que reformulará a indústria publicitária. A decisão da Comissão Federal de Comércio (FTC) dos EUA, anunciada na manhã de segunda-feira, 23 de junho de 2025, não bloqueou a fusão entre as rivais Omnicom e IPG, que juntas representam um terço das seis maiores agências de publicidade do mundo. No entanto, o presidente da FTC, Andrew Ferguson, exigiu uma concessão significativa: as empresas concordaram em cessar toda coordenação relacionada à discriminação de pontos de vista, abster-se de qualquer coordenação futura e submeter-se a rigorosos mandatos de conformidade.
Segundo o Daily Wire, Ferguson declarou em seu comunicado oficial na segunda-feira que as empresas não apenas se comprometeram a cessar a coordenação que direciona dólares publicitários para longe de editores com base em pontos de vista políticos, mas também a cooperar com a investigação da FTC sobre conluios passados e a submeter-se a revisões regulares de conformidade.
A FTC estava prestes a bloquear a fusão com base em evidências de coordenação “anticompetitiva” passada contra organizações de notícias conservadoras, um assunto que a comissão está investigando ativamente. Na segunda-feira, Ferguson apontou o dedo para a Aliança Global para Mídia Responsável (GARM), mais conhecida como GARM, que foi desmantelada em meio a controvérsias após ser flagrada direcionando dólares publicitários para longe de veículos de mídia de centro-direita, incluindo o Daily Wire.
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Uma investigação congressional concluiu que a GARM reuniu as empresas mais poderosas do setor para sufocar a receita publicitária vital daqueles que discordavam deles”, disse Ferguson em um comunicado na segunda-feira, acrescentando que a GARM visava “destruir editores de conteúdo dos quais desaprovavam”.
Ferguson também afirmou que “a GARM não foi o início nem o fim do conluio prejudicial e potencialmente ilegal neste setor”, referindo-se a preocupações de que a GARM poderia se reconstituir. “Numerosos outros grupos do setor e organizações privadas buscaram publicamente usar o ponto de estrangulamento da indústria publicitária para atingir objetivos políticos ou ideológicos.
As condições propostas pelas empresas, no entanto, “mitigam” as preocupações da FTC sobre conluios motivados politicamente no futuro. “Hoje, a Omnicom e a IPG se comprometeram a ajudar a parar esse tipo de coordenação em seu setor”, disse Ferguson. “Este acordo de consentimento ajudará a mitigar os perigos inerentes a um mercado publicitário nacional consolidado.
Espero que as condições impostas a esta fusão incentivem todas as empresas de publicidade a adotarem práticas semelhantes e, assim, reduzam a tentação de conluios em detrimento de seus clientes, jornalistas independentes, pequenas e independentes empresas de mídia, consumidores e o espaço público americano”, concluiu ele.
