A gigante varejista Target anunciou na terça-feira que os boicotes dos consumidores impactaram suas vendas no primeiro trimestre, após a decisão de janeiro de reduzir várias iniciativas de diversidade, equidade e inclusão (DEI).
As vendas caíram 2,8% em relação ao ano passado, totalizando US$ 23,85 bilhões, abaixo dos US$ 24,23 bilhões esperados pela Wall Street. A Target agora espera uma queda de um dígito baixo nas vendas anuais para 2025, uma significativa redução em relação à projeção de março, que previa um aumento de 1%.
De acordo com o relatório de ganhos da empresa, “as vendas comparáveis diminuíram 3,8% no primeiro trimestre, refletindo uma queda de 5,7% nas vendas comparáveis em lojas físicas e um crescimento de 4,7% nas vendas digitais comparáveis”.
Conforme relatado por Daily Wire, a Target, anteriormente um firme apoiador de causas de esquerda, anunciou em janeiro que iria eliminar várias iniciativas de DEI após críticas de ativistas conservadores e da Casa Branca dos EUA.
Apesar da reversão, a empresa continua recebendo críticas tanto da direita quanto da esquerda, com muitos conservadores argumentando que a retirada da Target das políticas de DEI veio tarde demais.
Em fevereiro, a Target foi atingida por uma ação coletiva de acionistas que acusaram a varejista de enganá-los sobre os riscos apresentados por sua iniciativa de DEI, que os autores alegam ter contribuído para uma queda de mais de 37% no preço das ações da Target no último ano.
O Reverendo Jamal Bryant, que liderou um boicote nacional de 40 dias às lojas da Target após a empresa encerrar as iniciativas de DEI em “um ato espiritual de resistência”, pediu a continuação desse esforço.
Enfrentamos vários ventos contrários adicionais neste trimestre, incluindo cinco meses consecutivos de declínio na confiança do consumidor, incerteza sobre o impacto de possíveis tarifas e a reação às atualizações que compartilhamos sobre [DEI] em janeiro”, disse o CEO da Target, Brian Cornell, em uma ligação de resultados.
Quero deixar claro que não estamos satisfeitos com esses resultados”, acrescentou Cornell. “Precisamos trazer o tráfego de volta às nossas lojas.
