A nova campanha de outono da varejista de roupas American Eagle Outfitters, lançada em 23 de julho de 2025, apresenta fotos simples e sensuais da atriz Sydney Sweeney. A campanha gerou grande repercussão online, com muitos celebrando o que consideram ser o fim do marketing “woke”.
A frase “Sydney Sweeney tem ótimos jeans” foi adicionada às fotos e aos vídeos curtos da atriz de “White Lotus” vestindo jeans da American Eagle, acumulando milhões de visualizações online.
De acordo com o Daily Wire, um dos vídeos mostra Sweeney olhando debaixo do capô de um carro, antes que a câmera faça um zoom em seus jeans enquanto ela se afasta. Outro vídeo apresenta a atriz de “Euphoria” se olhando com uma câmera de vídeo enquanto está deitada no chão com um cachorro.
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Enquanto alguns comentaristas criticaram a campanha publicitária por atender ao “olhar masculino” ou ser “codificada como alt-right”, outros celebraram o marketing por evitar elementos “woke”. Uma conta no X destacou: “Anúncios da American Eagle, 2019 vs 2025. O woke morreu”.
A jornalista Breanna Morello brincou sobre a campanha, dizendo: “A América está se curando”. Outros comentários incluíram “O vírus da mente woke está morrendo” e “A América está de volta”. Alguém brincou: “Afinal, o olhar masculino é bom para os negócios”.
Uma conta no X observou: “Passamos da capa da Elle com Lizzo para Sydney Sweeney tem ótimos genes em três anos”. Recentemente, um anúncio da Nike, que celebra a paternidade tradicional, também foi destacado. A legenda do post dizia: “Estamos de volta? Acho que estamos de volta”.
No entanto, alguns conservadores afirmaram que é tolice para outros conservadores elogiarem o anúncio, pois, embora não seja woke, também não é “conservador” devido à sua natureza sexual.
