A empresa KMD Brands, controladora da marca de surf Rip Curl, registrou uma perda de 82,9 milhões de dólares e planeja fechar 21 lojas de varejo.
A Rip Curl obteve 30,6 milhões de dólares em receita total no ano fiscal de 2025 antes dos impostos, o que representa uma queda de 27% nos lucros em comparação ao ano anterior.
Essa atualização financeira vem após o fim da longa parceria da Rip Curl com a surfista profissional Bethany Hamilton e o lançamento de um vídeo promocional com um homem que se identifica como transgênero, o que gerou boicotes.
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A KMD Brands, sediada na Austrália, anunciou na quarta-feira que reestruturou recentemente seus negócios para economizar 5 milhões de dólares por ano.
Os resultados para o período de 2024-2025 são bem piores do que os do ano anterior, quando a empresa registrou uma perda de 48,3 milhões de dólares. A companhia não tem sido lucrativa desde o ano fiscal de 2014-2015.
Não há uma conexão explícita entre o desempenho financeiro ruim da empresa e sua promoção de inclusão transgênero, mas usuários das redes sociais têm apontado os resultados como prova do ditado popular “vá woke, vá à falência”.
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Em janeiro de 2024, a marca internacional lançou um anúncio documental com Sasha Jane Lowerson, um homem competindo na categoria feminina de surf profissional, como parte da campanha “Summer Looks Good on You”. Lowerson competia anteriormente na divisão masculina sob o nome Ryan Egan até iniciar sua transição de gênero em 2021.
O vídeo recebeu forte reação negativa, levando a Rip Curl Women a remover o anúncio apenas dias depois.
Em um comunicado na época, a empresa afirmou: Nossa postagem recente nos colocou no espaço divisivo sobre a participação transgênero em esportes competitivos. Queremos promover o surf para todos de forma respeitosa, mas chateamos muitas pessoas com nossa postagem e, por isso, pedimos desculpas. O surfista em destaque não substituiu ninguém na equipe Rip Curl e não é um atleta patrocinado.
Enquanto isso, Hamilton, uma cristã declarada e crítica de homens competindo em esportes femininos, reagiu à promoção postando no X: Atletas com corpo masculino não devem competir em esportes femininos. Ponto final.
Hamilton é mais conhecida por perder o braço em um ataque de tubarão enquanto surfava aos 13 anos. Em vez de deixar o acidente acabar com seu amor pelo esporte, ela continuou competindo na idade adulta. Sua história incrível foi transformada em um livro e no filme “Soul Surfer”.
A surfista profissional já havia se posicionado contra a World Surf League em 2023, quando a entidade adotou a política da International Surfing Association sobre participação transgênero no esporte.
Isso me preocupa como atleta profissional que compete em eventos da World Surf League há mais de 15 anos, disse Hamilton na ocasião.
Acho que muitas das garotas atualmente no tour não apoiam essa nova regra e temem ser ostracizadas se falarem, continuou ela. Estamos vendo exemplos de domínio de corpos masculinos em esportes femininos como corrida, natação e outros. Eu pessoalmente não vou competir ou apoiar a World Surf League se essa regra permanecer.
Não está claro quem iniciou o rompimento do patrocínio entre Hamilton e Rip Curl, mas não há dúvida de que os dois estavam em desacordo quanto ao ativismo transgênero. Em outubro de 2023, seguidores notaram que a prancha de surf de Hamilton, que sempre tinha adesivos da Rip Curl, havia sido limpa.
Hamilton agora é patrocinada pela PublicSquare, um marketplace online que compartilha seus valores.
Embora a situação exata entre Hamilton e Rip Curl nunca tenha sido abordada publicamente, as redes sociais não foram gentis com a marca de surf após ser revelado que ela endossou homens competindo em esportes femininos.
Imagine, dispensar uma surfista profissional fenomenal, que sobreviveu a um tubarão mordendo seu braço, apenas para substituí-la por um homem que finge ser mulher. Adivinhe o que eu e meus seguidores faremos? Todos vamos boicotar a Rip Curl, escreveu uma pessoa no X.
De acordo com o Daily Wire, esses eventos destacam as consequências financeiras enfrentadas pela empresa.
