O governo intensificou sua estratégia de comunicação com um investimento milionário na divulgação da gestão petista, buscando recompor a popularidade do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) à vista das próximas eleições. A Secretaria de Comunicação Social (Secom), liderada pelo ministro Sidônio Palmeira, reforçou quatro contratos publicitários institucionais que somam R$ 562,5 milhões, em um esforço para amplificar a visibilidade dos programas e propostas do governo.
Além da manutenção desses acordos significativos, o Palácio do Planalto aumentou os investimentos nas campanhas de defesa das principais bandeiras associadas ao terceiro mandato de Lula. A mais expressiva dessas ações foi a campanha contra a escala 6×1, que mobilizou R$80 milhões e se configurou como uma das maiores iniciativas publicitárias da gestão atual. Esse valor supera em muito o investimento destinado à divulgação do programa Desenrola Brasil (R$45 milhões) e é duas vezes maior que aquele alocado na promoção da expansão da faixa de isenção do Imposto sobre a Renda para trabalhadores com renda até R$ 5 mil mensais.
O governo também ampliou seu uso de anúncios pagos nas redes sociais, direcionando campanhas específicas ao período eleitoral em curso e buscando atingir o maior número possível de cidadãos. Dados analisados pela Gazeta do Povo na biblioteca da Meta revelaram que cerca de R$687 mil foram alocados entre 31 de maio e 6 de junho para a promoção de publicações sobre o fim da escala 6×1 no Facebook e Instagram, um investimento centralizado em uma das principais vitrines estratégicas do governo.
Em meio à oscilação na popularidade de Lula – que, segundo dados recentes divulgados pela Datafolha, evidenciam um empate entre aprovação (48%) e desaprovação (48%), com uma diferença reduzida para seis pontos –, o Palácio do Planalto aposta em campanhas coordenadas nas redes sociais e nos meios tradicionais. A comunicação ganhou peso na disputa política, mas não substitui resultados concretos que necessitam ser entregues ao eleitorado brasileiro.
