A Jaguar, conhecida globalmente por seus veículos de luxo, lançou uma ousada campanha de rebranding que tem dividido opiniões. A marca, que está se reposicionando como fabricante exclusivamente de carros elétricos, surpreendeu ao apresentar uma campanha publicitária sem exibir seus veículos.

A campanha, que utiliza uma abordagem artística e vibrante, é marcada por indivíduos em trajes coloridos realizando ações simbólicas, como pintar lentes de câmeras e quebrar moldes. Acompanhada de slogans como "delete ordinary" ("delete o ordinário") e "copy nothing" ("não copie nada"), a publicidade busca reforçar a nova identidade da Jaguar como uma marca moderna e disruptiva. Contudo, a ausência de qualquer carro nos anúncios gerou questionamentos e críticas, inclusive de Elon Musk, que ironizou em uma rede social: "Vocês vendem carros?".

A Jaguar respondeu ao comentário de Musk com um convite para um encontro em Miami, prometendo mais revelações sobre seus próximos lançamentos. A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da empresa para se transformar em uma marca totalmente elétrica, com o lançamento de três novos modelos previsto até 2026.

Nos comentários da campanha, muitas pessoas interpretaram o anúncio como uma guinada da Jaguar em direção a um marketing alinhado ao "woke". Um usuário escreveu: “Adeus, Jaguar, foi bom enquanto durou. Pensar que vocês já foram o auge da engenharia automobilística britânica.” Outro comentou: “Não sei se vocês perceberam, mas não estamos mais nessa de liberalismo artístico. Leiam a sala.” Ainda, um terceiro adicionou: “Vocês não receberam o memorando? O 'woke' morreu. (E, aparentemente, a Jaguar também, pelo que parece deste desastre).”

Além disso, a marca introduziu um novo logotipo que mistura letras maiúsculas e minúsculas, e adotou uma paleta de cores inspirada na Pop Art, em uma tentativa de atrair um público mais jovem e diversificado. Gerry McGovern, diretor criativo da Jaguar Land Rover, afirmou que a nova identidade reflete uma "modernidade exuberante" e busca comunicar uma visão artística e inovadora em todos os pontos de contato da marca.

Apesar das críticas, a Jaguar mantém seu foco em redefinir sua posição no mercado de luxo. A marca planeja apresentar um novo conceito de veículo durante a Miami Art Week, em dezembro, marcando o início de sua nova era como fabricante exclusivamente de carros elétricos.

Reportado por Amanda Harding no DailyWire.