O Google está enfrentando uma onda de críticas devido a um novo anúncio para compras de fim de ano que apresenta um influenciador masculino vestido como mulher promovendo produtos de skincare. A campanha tem gerado controvérsia online, com muitos questionando a abordagem publicitária da gigante tecnológica.

No anúncio, publicado no Instagram como uma postagem patrocinada, o influenciador Cyrus Veyssi reclama do ressecamento de sua pele. "Estou tão seco", lamenta ele enquanto observa seu reflexo no espelho. "Essa secura do inverno não está ajudando, especialmente com tantos looks de festas para arrasar. Felizmente, eu sei exatamente o que fazer."

A cena corta para Veyssi pesquisando produtos de cuidados com a pele no Google. "E está disponível aqui perto!", exclama ele. Em seguida, aparece caminhando por uma loja enquanto diz: "Pele hidratada é um presente para todos, sem necessidade de embrulho. Feliz Natal para mim!"

A resposta do público foi amplamente negativa, com muitos apontando que a campanha aliena consumidores tradicionais e questiona a estratégia de marketing da empresa.

• "O Google está apagando as mulheres. Estratégia de marketing bizarra", comentou um usuário.
• "Minha ideologia agora é qualquer coisa necessária para acabar com esse absurdo. Estou cansado disso", escreveu outro.
• "O Google está seguindo o caminho da Bud Light neste Natal", afirmou um terceiro, referindo-se à perda de mercado bilionária da marca de cerveja após parceria com a influenciadora trans Dylan Mulvaney.

Ao ser questionado pelo The Daily Wire sobre a repercussão negativa do anúncio, um porta-voz do Google declarou: "Todo mundo gosta de encontrar uma boa oferta e economizar dinheiro. É por isso que estamos promovendo o Google Shopping como a melhor maneira de fazer isso. Para colocar em perspectiva, esta foi uma única postagem patrocinada no Instagram, representando uma fração de um percentual de uma campanha muito mais ampla do Google Shopping."

Cyrus Veyssi, que se identifica como não binário e utiliza os pronomes neutros "they/them", possui mais de um milhão de seguidores combinados entre TikTok e Instagram. Seus conteúdos frequentemente promovem ideologias LGBTQIA+ e questões de justiça social, além de abordar suas experiências pessoais em tentar se conectar com seu pai iraniano heterossexual.

Em um vídeo no TikTok, por exemplo, Veyssi fala com tom de superioridade para homens, sugerindo que limpem os pelos de barbear da pia usando Windex, argumentando que isso os torna "masculinos" e "superfortes". No vídeo, o influenciador usa batom vermelho vibrante e uma regata decotada que exibe pelos em seu peito.