A polêmica em torno da nova campanha de rebranding da Jaguar continua a crescer, e um dos executivos da marca decidiu rebater as críticas, classificando-as como “intolerantes”. Rawdon Glover, diretor-geral da Jaguar, afirmou em entrevista ao Financial Times que as mensagens da campanha foram ofuscadas por “uma onda de intolerância” nas redes sociais. Ele negou que o colorido anúncio tenha sido planejado com intenções "woke".

“Se agirmos como qualquer outra marca automotiva, seremos ignorados. Precisamos reposicionar nossa marca em um patamar completamente diferente, então precisamos agir de forma diferente. Queríamos nos afastar dos estereótipos tradicionais da indústria automotiva,” explicou Glover.

Segundo o executivo, embora a campanha tenha gerado reações positivas, ele se disse “desapontado com o nível de ódio e intolerância” que a propaganda recebeu online. O objetivo do rebranding, segundo ele, era atrair uma nova base de clientes sem alienar completamente os atuais consumidores da marca. “Não queremos deixar nossos clientes para trás, mas precisamos alcançar um novo público,” declarou.

No entanto, críticos do setor não pouparam a campanha. Um executivo de publicidade que já trabalhou com a Jaguar afirmou que a iniciativa pode prejudicar a identidade construída ao longo de décadas. “Você pode destruir uma marca em 30 segundos, algo que levou uma vida inteira para construir. Marcas fortes se reinventam, mas permanecem fiéis ao seu DNA. Para marcas de luxo, a autenticidade é fundamental, e isso falha nesse quesito,” disse.

A controversa campanha publicitária apresenta pessoas vestidas com trajes vibrantes e extravagantes, usando martelos, pintando lentes de câmeras e fazendo poses ao som de uma trilha sonora impactante. O anúncio também revelou um novo logotipo que elimina o icônico jaguar gráfico, em favor de um design mais minimalista.

A ausência de carros na propaganda foi amplamente criticada nas redes sociais. O fundador da Tesla, Elon Musk, ironizou a campanha ao comentar: “Vocês vendem carros?”

Apesar da recepção mista, a Jaguar mantém seu plano de reposicionar a marca.

Reportado por Amanda Harding no DailyWire.